Проблема знакома многим: запускаешь рекламную кампанию и не сразу понятно окупается ли она по конкретным SKU. Часто перерасход идёт на клики которые не конвертируются и расходуют бюджет зря.
Искал инструмент который не только показывает DРР но и стыкует расходы по кампании с продажами конкретных карточек и маржой.
В ходе теста отметил что полезно смотреть не просто DRR а «доля затрат» и как она распределяется по товарам. Также полезно сравнить метрики до и после запуска промо чтобы увидеть реальную окупаемость. Такой подход помог мне перераспределить бюджет с неэффективных кампаний на те что дают положительную маржу.
Какие метрики у вас самые важные при оценке окупаемости рекламы и как вы фильтруете сливные кампании?
Запускал много кампаний Часть вела к объёмам но не к прибыли Обрежу ставки и перевожу бюджет туда где маржа положительная
Считал DRR по старинке но добавил проверку unit‑экономики после каждого сплита кампании Результат понятнее
Слежу за DRR и coste per order
Если после рекламы маржа у товара уходит в ноль сразу режу ставку или временно выключаю кампанию
Иногда полезно разбивать кампанию по местам показов
В новых местах часто клики дороже и не всегда конвертятся в продажи
Резать кампании если маржа уходит в ноль
Считаю окупаемость по SKU а не по кампании
Важно увидеть расходы на привлечение именно в контексте полной маржи включая логистику и комиссии
Тестирую новые места показов с низким бюджетом
Если за неделю не улучшилось соотношение цена заказа к марже сразу останавливаю